1.2.1 Einleitung

„Der Lehrlingszustrom war zu gering bzw. die Ausbildungsqualität und das Potenzial der Jugendlichen nicht ausreichend. Die Lehrberufe, die wir anbieten, waren weitgehend unbekannt. “ (SFS intec GmbH, Kunststoffspritzguss und Formenbau)

Solche und ähnliche Aussagen werden in den Einsendungen zu den Fit for Future Wettbewerben der letzten fünf Jahre sehr oft als Motiv genannt, im Lehrlingsrecruiting neue Wege zu gehen. Aktives, rechtzeitiges und Zielgruppen gerechtes Zugehen auf mögliche Kandidaten hat sich dabei für viele Betriebe als Erfolgsrezept erwiesen.

Sind erst einmal die nötigen Kontakte geknüpft, Berufe, Ausbildungsweg und das Unternehmen selbst bekannt gemacht, stehen die Chancen gut, dass sich auch (im Wortsinn gemeint) entsprechende Bewerber einstellen. Damit beginnt der schwierige Weg der Auswahl. Wie noch gezeigt wird (--> 1.2.3), haben Österreichs Top-Lehrbetriebe dafür ein reichhaltiges Instrumentarium entwickelt, das die Lehrlingsauswahl valide und effizient ablaufen lässt.

Die Fit for Future Einsendungen haben auch gezeigt, dass in den Lehrbetrieben dem leichten Einstieg der Jugendlichen in die Berufswelt besondere Aufmerksamkeit gewidmet wird. Auch wenn die neuen Lehrlinge den Betrieb in vielen Fällen bei den Berufspraktischen Tagen (Schnupperlehre) bereits kennen gelernt haben, als Auszubildende und Kollegen betreten sie am ersten Lehrtag das erste Mal den Betrieb. Ein guter, motivierender Start in die Ausbildung kann wesentlich dazu beitragen, künftige Probleme zu vermeiden oder leichter gemeinsam lösen zu können.

Damit sind die Schwerpunkte von Erfolgsfaktor 1 bereits umrissen: Bei der Lehrlingsrekrutierung setzen Österreichs Top-Lehrbetriebe auf

aktive Kommunikation und Suche nach Lehrlingen,
innovative Möglichkeiten in der Auswahl und moderne Ansätze,
wie Lehrlingen der Start in die Ausbildung erleichtert werden kann.

Die folgende Grafik gibt einen Überblick über verschiedene Maßnahmen in diesen Bereichen. Auf die fett markierten Maßnahmen wird in diesem Baustein näher eingegangen. Im Abschnitt „Die Beispiele“ (--> 1.3). finden Sie zu einzelnen Maßnahmen Best-Practice-Fälle.

Noch ein Wort zum Begriff „Personalmarketing“: Der Begriff wird in dieser Publikation im Sinne von „aktiver Information über Lehrberufe durch die Betriebe und aktiver Lehrlingssuche“ verwendet.